Tanto los displays POP como las POS son estructuras llamativas que exhiben productos en espacios minoristas, atrayendo la atención del consumidor. Estas unidades hacen que los productos destaquen visualmente. Dependiendo del modelo, también puede educar a los clientes sobre su solución y crear conciencia de marca.

Y por último, pero casi seguro que no menos importante, los módulos POP y POS desencadenan compras impulsivas. La mayoría de los compradores van a la tienda con un plan de lo que comprarán. Pero cuando pones un exhibidor llamativo en su camino, en el mismo lugar donde están los módulos para hacer pagar una compra, pueden desviarse de ese plan. Todo esto sería en tu beneficio. 

Entonces, ¿cuál es la diferencia entre estos dos displays (ciertamente con un sonido similar) y cuál se adapta mejor a tus necesidades de visualización? 

¿Qué es exactamente un módulo POP? 
Es un módulo de exhibición de productos en algunos sitios estratégicos alrededor de un espacio de venta minorista, puede ser incluso colocada en la entrada, a la mitad de la tienda o al final de un pasillo. Este exhibidor puede incluir una estantería grande, letreros, luces, pantallas, todo en un soporte. 

¿Qué es exactamente una pantalla POS? 

Es un módulo de punto de venta que solo está presente en el sitio donde los clientes completan las transacciones, es decir, junto a la caja. Debido a que el pasillo de pago generalmente nada más puede acomodar estructuras más pequeñas, el POS tiende a ser más compacta, es más parecido una pequeña estantería que se asienta sobre un mostrador, por lo que su peso debe ser mucho menor. 

¿Por qué son una buena herramienta de marketing? 
Son buenas para educar al consumidor. 

Con el exhibidor POP, puedes lograr informar al consumidor sobre el producto que estás ofreciendo, esto puede lograrse mediante gráficos combinados con datos sobre el producto, colores, estilos, variedades, etcétera, si tienes el suficiente espacio puedes incluir incluso una inspiradora historia de marca o información sobre su uso. Algo que agrega sin duda valor en la mente de tu cliente objetivo. 

Una de las tendencias actuales permite incluso colocar pantallas interactivas para permitirle conocer al consumidor más sobre los productos exhibidos, por ejemplo, recientemente Colgate colocó displays POP en tiendas de autoservicio en México, estos estaban debidamente decorados y equipados con una pantalla dinámica, en el mueble, la marca exhibía todo su portafolios de pastas dentales y cepillos para higiene bucal. Por medio de sensores, el display detectaba el producto que tomaba el cliente y exhibía en la pantalla la descripción del producto y las recomendaciones de empleo. Cada producto mostraba una descripción distinta logrando una interacción con los consumidores 

Puede contener productos más pesados y caros. 

Una construcción robusta de un mueble POP te puede permitir colocar productos más pesados que los permitidos por la tienda, que además a veces tienden a ser de mayor costo. Y, por supuesto, estos son los tipos de productos que tienden a beneficiarse de ser contextualizados por la educación del consumidor. 

Por otro lado, las unidades POS tienden a tener exhibidos productos más pequeños, más estacionales y baratos, como golosinas, chicles, encendedores, pastillas para el aliento, chocolates y baterías. En resumen, productos fáciles de tomar y entregar al cajero para aprovechar el impulso de compra. 

Tendencias interactivas en los displays POP. 
Tal vez un detonador que logra llamar la atención de los clientes de manera efectiva son los módulos POP que reaccionan a los movimientos de los clientes, un ejemplo de este caso son los exhibidores de Sopas Maggi; se trataba de un stand POP ubicado estratégicamente, una olla “cantaba” (moviendo su tapa) al momento de sentir la presencia de un posible cliente.

Mediante sensores de movimiento y un audio que se disparaba al mismo tiempo, la “olla cantante” llamaba la atención de los consumidores, logrando aumentar las ventas de la marca en un 50%. No importa la edad, todas las personas se detuvieron para ver qué pasaba con la olla cantante. Por supuesto, mientras se detenían para inspeccionar la olla y escuchar de cerca la canción italiana, también investigaron las sopas empacadas de Maggi. 

De la misma forma, Coca-Cola uso un dispositivo llamado Tokinomo que colocado en el display puede mover el producto hacia el cliente al sentir la cercanía del consumidor. Como es de esperar, los compradores estaban asombrados y curiosos al mismo tiempo. Como vemos, el primer paso hacia una venta es llamar la atención de los clientes y esta idea creativa lo logró sin duda.

Estos exhibidores además deben estar correctamente decorados con los colores de la marca y con los gráficos que atraigan desde la lejanía a los posibles compradores, esto se puede hacer gracias a los equipos de impresión, ecosolventes o de tinta UV cama plana que permiten la impresión de las partes individuales de los exhibidores como el equipo Mimaki Serie JFX200 que cuenta con una selección de tintas, que incluyen blanco y transparente, estas camas planas de impresión ofrecen infinitas opciones para imprimir en una amplia gama de sustratos como el cartón corrugado, el coroplast, el MDF y muchos más.